, indiferent dacă înțelegeți numele său sau nu, Joe Foster a afectat fiecare adidaș într -un fel sau altul. Un OG absolut în industrie, el, precum și fratele său, Jeff au început Reebok în 1958, cu conceptul de a crea cei mai buni pantofi de alergare făcuți vreodată. Rezultatul? O afacere care este cunoscută acum pe tot globul cu o poveste care va fi spusă numeroase pentru generațiile următoare.

Ca parte a celui mai recent segment al nostru „Under the Influență”, ne -am așezat cu Joe Foster însuși pentru a vorbi exact despre modul în care o mică afacere britanică a dominat total lumea, începuturile umile ale mărcii, precum și cea mai recentă carte a lui Shoemaker care se lansează pe 1 octombrie !

Imagine prin Joe Foster
Cum ai început în activitatea de încălțăminte?

Era în „sânge”. M -am născut de ziua de naștere a bunicului meu pe 18 mai 1935, la aproximativ 18 luni după ce a murit. Creditat cu inventarea pantofului de alergare cu vârf în 1895, bunicul meu a făcut și acești pantofi de alergare pentru toți cei trei sportivi din 1920 din filmul Chariots of Fire.

Cine a venit cu începerea Reebok?

Bunicul meu a fondat J.W. Foster, precum și Sons, în 1900, în timp ce cererile pentru pompele sale de alergare în vârf și-au transformat mica companie Cobblers în cea a unui producător de pantofi sportivi de renume mondial. Tatăl meu James (Jim), precum și unchiul John (Bill) au preluat afacerea, cu fratele meu Jeff s -a alăturat firmei gospodărești în 1948, precum și cu mine în 1952.

Cu toate acestea, atât Jeff, cât și eu, am fost recrutați să facem serviciul național în 1953, revenind la Fosters doi ani mai târziu doar pentru a descoperi o companie care a fost în stagnare, deoarece am descoperit că Jim, precum și conexiunea lui Bill au coborât în ​​feudă. Nimic din Jeff, la fel de bine, am încercat să vindec această ruptură, ceea ce a determinat cerința de a părăsi Fosters, precum și de a stabili propria companie.

Poate că am învățat de la tatăl nostru, precum și de la unchiul, cu toate acestea, Jeff, precum și am lucrat împreună timp de mai mulți ani până la moartea timpurie a lui Jeff în 1980, fără niciun tip de dezacord grav.

Imagine prin Reebok
Ce înseamnă cuvântul „Reebok”?

Reebok este o mică gazelă sud -africană – nume pe care l -am descoperit într -un dicționar pe care l -am câștigat într -o cursă de sprint de 80 de metri în 1943. Cu toate acestea, motivul pentru care am trecut prin dicționarul meu a fost adus când, după îndrumarea contabilului nostru, eu, eu a căutat să înregistreze numele Mercur.

După ce am început cu acest nume, am descoperit rapid că a fost deja înregistrată ca marcă comercială a Lotus & Delta, o companie britanică de încălțăminte. Ni s-a oferit numele pentru 1.000 de lire sterline, care în 1960 a fost dincolo de buzunarul micuței noastre afaceri cu doi oameni

Privind înapoi la istoria bogată a lui Reebok, există un singur moment de care ești cel mai fericit?

De 10 ani, încercam să intru pe piața americană de încălțăminte sportivă, participând la articolele sportive naționale din America. Aveam nevoie de un distribuitor, precum și după șase încercări eșuate pe care l -am întâlnit pe Paul Fireman la NSGA Show din 1979.

Încă de la prima mea vizită în America în 1968, creșterea alergării în SUA a fost masivă, alimentată de revista Runners World, precum și de creșterea Nike. În fiecare an, Runner’s World și -ar publica rezultatele scorului celor mai recente oferte de la producătorii de încălțăminte sport. Toți aceștia erau fie pe bază de americani, fie erau suficient de mari pentru a avea distribuție. Cu toate acestea, nu am proiectat Aztec, un pantof de antrenament rutier ca parte a „Gold Range” pentru Jocurile Commonwealth -ului din 1978, în Canada, cu ratinguri mondiale ale lui Runner din 1979.

Paul Fireman, care cu fratele său, precum și cumnatul, a fost CEO al unei mici companii de distribuție de camping situat în Boston, precum și a fost interesat, cu toate acestea, înainte de a se angaja, a avut nevoie de Reebok pentru a obține un scor de 5 stele de la Runner’s Lume. Acest lucru i -ar oferi acces instantaneu la piață.

După o perioadă de timp, Aztec a obținut ratingul de 5 stele, împreună cu ceilalți doi pantofi, Midas, un pantof de curse rutiere, precum și Inca, pista noastră. Cu trei încălțăminte de 5 stele, am obținut această descoperire pentru piața americană. Deși au fost numeroase realizări anterioare, precum și publicate, de care să fiu fericit, acesta a fost cel mai mândru moment al meu.

Imagine prin Reebok
Ca unul dintre singurele mărci majore de încălțăminte britanică, ați avut vreodată vreun tip de îndoieli cu privire la faptul că veți putea să vă impușiți în alte țări?

Piața americană este cea mai mare, precum și cea mai influentă piață la nivel global. Înainte de realizarea SUA, Reebok a avut mici distribuții în Canada, precum și în alte țări ale Commonwealth -ului, plus Belgia, precum și Franța. Cu toate acestea, SUA a fost esențială pentru extinderea noastră la nivel mondial

Reebok a plasat întotdeauna femeile în prim plan, ce implică a fi primul pe piață care a sărbătorit modelele de rol feminin?

Aceasta a fost o realizare uimitoare pentru care ar trebui să fie creditat Angel Martinez. Angel a fost un reprezentant tehnologic pentru Reebok în California, precum și a devenit intrigat cu noile clase aerobice pe care soția lui Frankie o participa cu prietenele ei.

A decis să se alăture ei pentru a verifica wHat se desfășura, precum și să experimenteze sentimentul de exerciții fizice, precum și muzică. La vremea respectivă, fetele le -au plăcut, precum și Angel ar putea vedea că acest lucru a atras practic femei exclusiv. De asemenea, el a observat că clasa purta un amestec de încălțăminte, precum și chiar unii au luat parte la picioarele goale. Angel și -a imaginat un pantof de piele cu mănuși albe, cu o talpă de cauciuc amortizată, care dă naștere siluetei freestyle.

Imagine prin Joe Foster
Dacă trebuia să alegi, care sunt cele trei modele preferate ale Reebok, precum și de ce?

Opțiunea mea începe cu Aztec, care ne -a adus intrarea pe piața americană, precum și a introdus talpa Roadstar, pe care am proiectat -o în 1978, precum și este încă opțiunea iconică pentru Reebok Classics.

Următorul trebuie să fie The World Ten, un pantof special de curse de drum ușor. Construit la început pentru Ron Hill, el nu numai că l -a purtat înregistrând recordul mondial de zece mile, cu toate acestea, de asemenea, a câștigat Maratonul Boston în timp record cu acestea pe picioarele sale.

În al treilea rând, trebuie să fie freestyle -ul, care a devenit în mod unic pantoful sportiv al femeii, precum și Reebok propulsat să ajungă să fie brandul sportiv numărul unu.

Cizma ta de carte se lansează în cele din urmă pe 1 octombrie! Ne puteți spune un pic despre asta?

Cizma mea de carte vă povestește despre istoria gospodăriei mele în avansarea încălțămintei sportive prin succesele, precum și eșecurile J.W. Foster, precum și fiștii afaceri. Din primii mei ani în creștere, precum și numeroasele experiențe de-a lungul pornirii Mercurului, precum și Reebok în 1958, până la pensionarea mea în 1989, te duce prin numeroasele probleme cu care ne-am confruntat, precum și propriile mele provocări personale de asemenea.

Cum ai păstrat agitat peste carantină?

În afară de numeroasele inconveniente pe care le experimentăm cu toții, soția mea, precum și am avut norocul să pot petrece câteva luni într -o parte foarte pașnică a Franței. Acest lucru ne -a permis șansa de a lucra cu agentul meu literar A M, precum și editorul cărții mele Simon & Schuster pentru a se pregăti pentru lansarea sa pe 1 octombrie. Acum mă întorc în Marea Britanie la sfârșitul carantinei mele, precum și mă pregătesc să obțin un volum de cărți pentru distribuirea către numeroasele persoane care doresc o copie semnată.

Imagine prin Reebok
Aveți vreun tip de îndrumare pentru cineva care speră să -și înceapă propriul brand de adidași?

Este dificil să oferim îndrumări încă de la diferența de timp între atunci când Jeff, precum și am luat decizia noastră de a părăsi compania gospodăriei, precum și astăzi. Am avut experiență în producerea, precum și înțelegerea materialelor de aprovizionare. Acum, tehnologia este diferită, precum și foarte scumpă, cu toate acestea, presupun că deținerea unui brand de adidași este diferită de a face adidași.

Pentru a avea succes, cu toate acestea, trebuie să puteți oferi ceva diferit. Acesta poate fi un material complet nou, care a fost situația pentru aztec cu EVA. La vremea respectivă, Eva era un material nou care nu era fabricat din cauciuc, ceea ce presupune că era foarte ușor. De asemenea, stilul este foarte esențial, deoarece pantoful dvs. trebuie să arate atractiv.

Acestea fiind spuse, influența este cel mai probabil mult mai esențială decât oricare dintre cele de mai sus, precum și că acest lucru ar putea să vă cheltuiască o mare cantitate de bani, în funcție de tipul de influență. Aceasta poate fi sponsorizare în echipă sau privată, publicitate sau făcând parte dintr -o nouă tendință de sport sau fitness fizic similar cu fenomenele aerobice pe care le -am menționat anterior.

Finanțele în primele noastre zile a fost un element pentru a avea succes. Poate achiziționa tehnologia, poate plăti influența, precum și producția de volum de fonduri, precum și costurile de pornire.

Un plan al companiei este necesar pentru a obține finanțare, deoarece la un moment dat, cu excepția cazului în care aveți buzunare foarte adânci, veți avea nevoie de finanțare. Cu toate acestea, la fel ca în cazul majorității planurilor companiei, ar trebui să fiți pregătiți să o modificați dacă acesta se desfășoară. Avantajul acestui lucru este că vă permite să vă rețineți ce a fost în neregulă cu planul inițial.

Altceva pe care ai vrea să -l adaugi?

Odată cu lansarea Shoemaker în timpul Pandemiei, aceasta elimină șansa de a face semnături de cărți în librării. Am semnat farfurii, care vor fi oferite să se lipească într -o carte cumpărată într -o librărie, cu toate acestea singura modalitate de a achiziționa o carte semnată personalizată care include un cadou suplimentar, un antet de replică din 1920 de la J.W. Foster, precum și fii, este să achiziționezi cartea aici!

Imagine prin Reebok